“‘锦绣太原、经典晋城……中国·山西、晋善晋美’，还有宣传片中郭兰英深情演唱的《人说山西好风光》，让人眼前为之一亮。真没想到，今年我省在旅游形象宣传方面的力度会这么大！”很多人看到以 “晋善晋美”为主题的山西城市形象、旅游广告在央视轮番播放后，不禁发出如此的感慨。
“‘锦绣太原、经典晋城……中国·山西、晋善晋美’，还有宣传片中郭兰英深情演唱的《人说山西好风光》，让人眼前为之一亮。真没想到，今年我省在旅游形象宣传方面的力度会这么大！”很多人看到以 “晋善晋美”为主题的山西城市形象、旅游广告在央视轮番播放后，不禁发出如此的感慨。
“晋善晋美”的叫响，让山西人发自内心地骄傲自豪，让山西旅游“惊艳”于世人的目光中。
近十年来，我省先后提出了“华夏古文明、山西好风光”、“游山西、行大运”、“奥运北京、大运山西”等主题旅游宣传口号。2011年，针对山西旅游产业规模日益扩大、旅游产品日益多样化等实际，为了进一步提升山西旅游整体形象，省旅游局历时半年时间，在全球范围内公开征集山西旅游主题宣传口号及形象标识。
“晋善晋美”最终脱颖而出，成为山西旅游主题形象新的宣传口号。
“晋善晋美”推出之后，因主题鲜明、文字简练、韵味传神、朗朗上口、方便传播，受到各界人士的高度评价。这四个简洁的文字，可以说浓缩了山西旅游的整体印象，用直白的语言告诉公众，山西是一个人善景美、适宜旅游观光的好地方。同时，寓意山西旅游产业蓬勃向上，追求尽善尽美。其中，“晋善”蕴含了山西人善良、朴实、诚信的品格；“晋美”褒奖了代表着山西五千年历史文化的历史景观与壮美的自然风光、传统的民俗艺术，以及和谐的生活、美好的未来。
“衡量一个口号的利弊，要看是否便于传播。而‘晋善晋美’取自‘尽善尽美’，把‘尽’换成山西的‘晋’，在传播特别是口头传播的时候，非常方便，效果很好。所以从这个角度看，我相信在未来几年里，‘晋善晋美’会非常有力地推动山西旅游的发展。”在谈到“晋善晋美”时，中国旅游研究院学术委员会主任魏小安，给出极高的评价。
良好的开端是成功的一半，2012年山西旅游由此迈出了品牌塑造的第一步。