伦敦奥运会举世瞩目之际，100辆伦敦巴士载着北京旅游的形象宣传，奔跑在伦敦的大街小巷。它们主要穿梭在离伦敦奥运会场馆非常近的金丝雀码头金融区，市中心的派克汉姆、莱顿、维多利亚和托特纳姆等地，覆盖了伦敦50%的区域。
北京市旅游发展委员会副主任孙维佳表示，市旅游委借助奥运会期间各国观众、参赛运动员及媒体云集的有利时机，通过伦敦最具标志性的载体红色双层巴士，以最简洁有效的方式推广北京旅游，以达到最佳的宣传效果。早在去年，市旅游委就决定在伦敦奥运会万众瞩目的时刻，通过街头抢眼的伦敦巴士，推介北京旅游资源。近年来，市旅游委陆续推出了国际高端旅游市场开发的系列战略性举措，如年初的北京旅游推介剧目《熊猫神游北京》，赴英国伦敦和爱尔兰都柏林推介北京旅游资源。
截至目前，北京已相继出台了《北京市旅游发展委员会关于促进会议与奖励旅游发展的若干意见（试行）》及《北京市会奖旅游奖励资金管理办法（试行）》，建立了北京高端旅游资源库，成立了北京高端会奖旅游服务机构（BCVB）和北京高端旅游与会议产业联盟，为北京大力开拓入境旅游市场创建了有效的载体。