活动是营销及运营中的重要一环，不同于日常内容和用户运营的润物细无声，活动运营更需要引爆性，但这并不意味着策划活动只是一时兴起头脑发热，更需要详尽的策划构思及执行前的准备。策划一场有影响力的活动，绝非一日之功。
活动是营销及运营中的重要一环，不同于日常内容和用户运营的润物细无声，活动运营更需要引爆性，但这并不意味着策划活动只是一时兴起头脑发热，更需要详尽的策划构思及执行前的准备。策划一场有影响力的活动，绝非一日之功。做活动策划不知道这些，那就等着失败吧！在策划一场活动，需要明确哪些因素呢？
1、活动目的
策划一场活动的目的无非分为有拉新、活跃、促销、品牌传播四类。确定活动的出发点很重要，比如初生产品做活动，一般以拉新和品牌传播目的为主。主要因为用户量级较小，谈不上用户活跃。另一方面，用户对产品信赖度不足，没有转化为忠实粉丝，需要通过塑造品牌将用户完成粉丝的转化。
2、目标人群
确定活动目标人群让他们成为你这次活动的核心目标。结合产品性质，活动目的明确吸引哪些人群。
3、活动形式
一场成功的活动离不开有趣的创意，恰到好处的参与门槛和简单的活动机制。活动形式说到底，需要在了解活动目标人群的基础上找到能戳中他们的创意形式。在保证创意质量的情况下，适合目标人群的就是最好的。另外，活动参与机制要明确易懂，有一定门槛，但不代表无门槛。
4、活动KPI
活动运营任务一般对应明确的KPI指标。先确定目标，就等于明确了活动任务的终点。通过最后的活动效果分析，可以明确这次活动离目标状态还差多远。如果超过KPI，则可以作为参考指标，为下一次活动制定更高的标准。
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